PowerPartners.ru

Форум партнерской программы
Текущее время: 22 ноя 2019, 23:40

Часовой пояс: UTC + 3 часа




Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 10 ] 
Автор Сообщение
 Заголовок сообщения: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 09 сен 2019, 17:20 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
Более 7-ми лет в теме "Выплаты" кроме информации о самих выплатах мы публиковали дополнительную информацию о сезонности спроса, делали анализ прошедшего месяца, давали советы и рекомендации на следующий и пр.

Сейчас, когда эти публикации прекратились, видно, что новички делают достаточно много неверных шагов в продвижении, поэтому хотелось бы возродить эту традицию. Начиная с этого месяца мы будем публиковать ежемесячные обозрения всего, что касается партнерского маркетинга и рынка электротоваров. Надеемся эта информация окажется полезной для увеличения вашего дохода.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 09 сен 2019, 19:27 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
Сентябрь 2019

Итак, с небольшим опозданием, но публикуем первое ежемесячное обозрение на сентябрь 2019. Начать хотелось бы с общей ситуации по партнерке. Прошедший август не принес никаких сюрпризов, обычный средненький месяц со стандартным спросом. Все прошло как и ожидалось. Доходы партнеров тоже соответствуют нашим прогнозам: поисковый трафик дает от месяца к месяцу все меньше, контекст собирает практически 98% всех заказов. Доля заказов с товарных объявлений с ценам ожидаемо растет. Доля региональных заказов (особенно южные города) увеличивается. У некоторых партнеров наблюдалась просадка даже на контексте, они просто не успели сориентироваться в новых рекламных форматах Яндекса, но в целом, это просадка была компенсирована расширяющимся товарным ассортиментом (генераторы Patriot и стабилизаторы марки Штиль) и регионами.

Покупательский спрос по сравнению с прошлым августом претерпел некоторые изменения: электромеханические стабилизаторы стали выбирать реже, предпочитая релейные, тиристорные и инверторные. В регионах (особенно Краснодар и Ростов-на-Дону) рост спроса заметно выше, чем в столицах (Москва и Питер). А с генераторами вообще, Ростов-на-Дону - лидер, Москва - лузер. Поэтому стараемся консолидировать товарные запасы генераторов именно в Ростове.

Что нас ждет в сентябре: полная смена тренда! Во-первых маломощные генераторы (на рыбалку, в поход) перестанут спрашивать до следующей весны. Останется небольшой спрос на инверторные маломощные модели (GP-I), их будут спрашивать для резервного питания газовых котлов, но в весьма скромных объемах, несоизмеримых с сезоном рыбалок, охоты и походов. Во-вторых спрос на дешевые модели генераторов (SRGE) значительно сократится, а вот спрос на дорогие серии (GP) слегка вырастет. Связано это с тем, что дешевые брали "на убой рабочим", пока те, что-то мастерили, осень, время работ заканчивается, а на зиму себе лично будут брать уже более дорогие модели (GP).

Для сегмента стабилизаторов сентябрь ознаменуются 2-мя важными вехами строек:
1. Подключение свежепостроенных домов/объектов к газу. А газовое оборудование, как все помнят, нельзя эксплуатировать без стабилизаторов.
2. Ускоренное введение в эксплуатацию построенных и отделанных домов для скорейшего переезда в новое жилище. А значит и спрос на стабилизаторы для целого загородного дома (три фазы, 15 кВт) будет выше обычного.

А вот спрос на дачные модели стабилизаторов (релейные, морозостойкие, на 5-10 кВт) заметно сократится вплоть до наступления заморозков, когда начнут включать обогреватели.

Поэтому, если хотите в сентябре увеличить свои доходы, стоит обратить особое внимание на 2 сегмента: стабилизаторы/ИБП для газового котла и трехфазные стабилизаторы на 15кВт. Тут как нельзя кстати будет описанная нами рекламная компания - viewtopic.php?f=6&t=299&start=30#p4061 В сентябре-октябре эта компания 100% будет "кнопкой бабло". А если к ней добавить еще, сделанные по аналогии, компании "ИБП для газового котла" (с комплектами ИБП+АКБ) и "стабилизатор напряжения трехфазный 15кВт" (с трехфазниками и комплектами из 3-х однофазных), то можно заработать очень даже неплохо по сравнению со средненьким августом.

А вот с "дачными" запросами поосторожнее, следите там за ROI, при необходимости - снижайте ставки.

Кстати, новички, если вы только думаете как зайти в контекст и присматриваетесь к этому источнику трафика - сейчас самое лучшее время. Просто тупо повторяете нашу компанию, запускаете её и следите лишь за ставками (ROI) и за минус-словами. В сентябре-октябре слить бюджет на этой компании очень сложно (это надо совсем уж "постараться"), поэтому научитесь, пощупаете все своими руками, опыта наберетесь. Постепенно переходите к созданию по аналогии посадочной для запроса "ИБП для газового котла" и приступайте к созданию компании по образу и подобию. Начинать лучше с Москвы и Ростова-на-Дону.

Вот вроде и всё. Всем успехов!


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 18 окт 2019, 21:40 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
Октябрь 2019

Статистика осени этого года кардинально отличается от всех осеней прошлых лет. Сейчас самый ходовой товар, который разлетается просто как горячие пирожки - комплекты инвертор+АКБ. Стабилизаторов для котлов спрашивают почему-то гораздо меньше чем обычно.

Тут ситуация несколько странная, статистика партнерки по инверторам и АКБ полностью повторяет общую статистику по рынку, а вот по стабилизаторам для котла - наоборот, статистика партнерки диаметрально противоположна. У нас есть лишь одно предположение, почему это происходит: ставки за клик по соответствующим запросам достаточно высоки, а стоимость этих стабилизаторов - ниже среднего чека. На первый взгляд может показаться, что контекст в этом сегменте нерентабелен, но это совершенно не так. Один лайф-хак:

Не так давно мы показали как добавить на сайт Я.Метрику с передачей ценности цели, это дает возможность использовать автоматические стратегии Я.Директа, например "Оптимизация рентабельности". Т.е. можно настроить стратегию компании "Стабилизатор напряжения для газового котла" примерно так:
Вложение:
img-838.jpg
img-838.jpg [ 46.88 КБ | Просмотров: 308 ]
Т.е. грубо говоря, мы отдаем яндексу полную статистику по заказам на нашем сайте, а он нам в обмен обещает откручивать нашу компанию так, чтобы на каждый вложенный в контекст рубль мы гарантированно получили бы 1.5 руб. дохода, при условии что с каждого заказа мы получаем 15% чистого дохода. Собственно это то, что обычно называют "Кнопка бабло".

При этом яндекс иногда будет показывать ваши объявления не на самых лучших местах, а иногда поднимать их в самый верх (создавая для других видимость слишком высоких ставок на первых местах). Алгоритм выбора будет учитывать настроенность посетителя на покупку. Нейросети, да. Т.е. там где нейросеть, оценив поведение человека, решила что он настроен на покупку - ваши объявления покажутся на лучших местах по достаточно высоким ставкам. А там где нейросеть решила что человек на покупку не очень то и настроен - ваши объявления будут показаны задешево или вообще не покажутся, экономя ваш бюджет. При этом заинтересованность у стратегии яндекса уже не в кликах, а в реальных заказах.

Но вернемся к анализу ситуации. Второй интересный момент - статистика заказов на стабилизаторы для трехфазных сетей (трехфазники и комплекты из 3х однофазников). Она слишком разнится между партнерами. Прям очень сильно. Как будто одни забирают заказы других. С одних сайтов таких заказов идет аномально много, с других аномально мало. Вообще говоря на трехфазные сейчас самый сезон, и должно их идти у всех неплохо, но по-факту у одних сильно выше чем в среднем по рынку, у других же сильно ниже. Единственное логическое объяснение которое напрашивается, это то что одни добавили в ассортимент комплекты из трех однофазных, а другие нет. Одни понимают, что трехфазники это ОЧЕНЬ "жирные" заказы и что ставки кликов по ним соответствующие, а другие просто боятся бешеных ставок. Одни понимают, что сейчас самый сезон на трехфазники, другие - нет.

И, кстати, использование автоматических стратегий (пример которой разобрали выше) для таких ниш (высокие ставки и высокий доход с заказа) - очень спорный момент. Ведь чтобы стратегия заработала как надо, нейросети надо долго учить как разные посетители ведут себя именно на вашем сайте, за это время пока она научится можно слить очень уж крупную сумму.

Сезон морозостойких стабилизаторов для дачи (Ультры, Вольтроны) пока еще не очень заметен, да, покупают, но несколько вяловато, с прошлыми годами проводить аналогии - неуместно, сезон на них наступает с похолоданием ниже нуля, а не по расписанию. А в России пока держится тепло.

Статистика по остальным нишам абсолютно соответствует средним показателям по отрасли и повторяет динамику прошлых лет, поэтому говорить о них особенно нечего.

Говоря о генераторах, надо заметить, что в Москве есть затруднения с наличием. В Ростове наличие более полное. Учтите это.

О регионах: тут вообще все неоднозначно. Москва: снижение конверсии по стабилизаторам (кроме марки Штиль, по ней рост), причем ставки в Директе только растут несмотря на падение конверсии. Питер и Ростов - однозначно фавориты! Рост конверсии при тех же затратах вообще по всем позициям. Уже давно так и подмывает переделать дефолтные скины партнерских магазинов именно под эти регионы, чтобы новички ориентировались на них, не боялись московских ставок в директе и увидели по конверсии и доходу насколько выгодна наша ниша. Новосибирск тоже неплохо, прям почти как Ростов, но количество заказов поменьше. А вот Самара, Нижний Новгород и Краснодар - явно недооценены партнерами, в среднем по рынку там все неплохо, но чего-то партнеры туда не шибко стремятся. На это есть причины? Всем так нравится Москва с ее "конскими" ценами на клики, посредственной конверсией, но с хорошим количеством заказов? Ведь если оценить именно ROI (как отношение затрат к доходам) остальные регионы как бы повыгодней... Хотя нет, выгодно это все регионы сразу :) С миру по нитке - голому рубаха. Ну, или хлеб с икоркой, вместо просто хлеба (с Москвы).


Что касается прогнозов на будущее:
1. Аномального спроса на инверторы и АКБ не ожидал никто, ни продавцы, ни производители. Одни уже испытывают трудности с наличием, другие могут вскоре их испытать. Будьте внимательны, следите за наличием тех или иных моделей на странице "Товары".
2. Сезон газовых котлов закончится с промерзанием почвы и выпадением снега. Если ваш основной доход осенью составляли стабы для котлов и комплекты ИБП - стоит подготовиться к изменению спроса!
3. С наступлением холодов основной спрос изменится на морозостойкие дачные модели. Готовиться надо заранее чтобы "поймать волну", а не "остаться с носом".

И... Всё это лишь подготовка к декабрьскому безумию, когда покупать будут все и всё подряд, когда конверсия достигнет небывалых высот. Но, надо помнить, что покупать будут у тех, кто будет находиться на высоких позициях и покажет свою рекламу как можно большему количеству человек. Поэтому свои компании надо настраивать и отлаживать на максимальную конверсию именно сейчас, в октябре/ноябре.

Всем удачи и высокой конверсии!


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 19 окт 2019, 22:25 
Не в сети

Зарегистрирован: 17 июл 2019, 12:36
Сообщения: 42
Цитата:
А вот Самара

Почему не было новости по добавлению нового региона?
Нет по региону информации и на странице http://powerpartners.ru/faq.htm.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 21 окт 2019, 13:23 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
SELLER писал(а):
Цитата:
А вот Самара

Почему не было новости по добавлению нового региона?
Нет по региону информации и на странице http://powerpartners.ru/faq.htm.

Просим прощения, коллеги аналитики были не в курсе и немного поторопились. Официального анонса действительно еще не было. Но, коль скоро информация уже утекла придется форсировать события и сделать анонс сегодня.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 16 ноя 2019, 21:19 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
Ноябрь 2019

Положа руку на сердце, обозревать особенно нечего, обычный себе ноябрь - спрос на котельное оборудование (инвертора+АКБ, котельные стабилизаторы), как и в прошлые года, серьезно упал, зато ровно на столько же вырос спрос на морозостойкие стабилизаторы. Оно и понятно, подключение газа закончено до следующей осени, холодно, все понавключали на дачах отопительные приборы, вызвав просадку сетей, для компенсации которой необходимо покупать стабилизаторы, а так как на носу зима - логично покупать морозостойкие. Средний чек остался тот-же самый, но заказов стало больше, отсюда рост по сравнению с октябрем. Впрочем такой же как и в предыдущие года, всё ожидаемо.

Продолжают пользоваться высоким спросом и стабы для трехфазных сетей (трехфазные и комплекты однофазников). Повышенный спрос на них, судя по статистике прошлых лет, продлится до новогодних праздников.

Мелкие бытовые (для стиралок, для компьютеров и т.д.) - всегда спрашивают, на них вообще спрос в течении года практически не меняется.

На генераторы сейчас низкий сезон. Судя по прошлогодней статистике, он вырастет лишь за пару недель до нового года и продлиться лишь пока идут каникулы, после чего опять упадет уже до весны.

Говоря об общей тенденции рынка, то тут тоже без изменений - стабильный рост где-то на 20-30% по сравнению с прошлым годом. И значительный перевес онлайн продаж над оффлайновыми.

Ситуация по партнерке полностью повторяет общую тенденцию и рост рынка. Всё ожидаемо. Однако, если смотреть срез по отдельным партнерам - ситуация неоднозначная. Раньше вот было проще, были топы, которые из месяц в месяц зарабатывали хорошо, ловя смену трендов по спросу. Были середнячки, которые то много, то мало - явно неважно настроенные компании, которые начинали приносить доход на каких-то одних группах товара, когда на них вырастал спрос. Это все были те, кто арбитражил траф с Я.Директ и G.AdWords. И были SEO-шники, у которых заработок был вообще не предсказуем. Он зависел скорее от прихоти поисковиков, чем от проделанной работы.

Сейчас же все в корне по другому. SEO-шников поисковики практически изжили. А вот с арбитражниками происходит что-то странное: топов как таковых не стало. Точнее топами стали уже 13 человек с примерно одинаковыми доходами. Но это уже не те доходы что были раньше у топ-3. Как будто бы все размалось... Причем, один был и в adwords и в Директ, остался лишь adwords и то в достаточно узкой нише. Другой остался лишь Я.Маркет. Третий настроил компанию по инверторам в Ростове. Четвертый - трехфазники в питере. Пятый - вольтроны в РСЯ. Шестой - "для дачи" в новосибе и питере в adwords, и так далее... WTF?

Сначала думали - естественный процесс, ну перестала у человека компания по трехфазникам в Я.Директ доход приносить - вот он и забросил. Так нет, на его место встал другой и стоит уже полгода как, вырвался в топы, значит доход-то есть. Так зачем оттуда первый ушел? И отдал свое место бывшему SEO-шнику (вероятно, не очень опытному в контексте)... Или вот, начал другой арбитражить в Директе по Ростову вольтронами, арбитражит и арбитражит уже 4 мес. а ни по ростову другие нише не берет, ни в другие города не заходит. Вроде компания успешная, подключай себе другие города на той же компании - увеличивай доход, так нет, не делает. Такое ощущение прям, что сговор, все где-то собрались и поделили источники трафа, сегменты и города, а топ-3 даже добровольно отказался от части дохода, что по договору было распределено другим. Прям не знаем, что и думать.

Даже подозрение родилось, что все это один человек под разными никами, который сам у себя рефералами много акков нарегал и работает каждым эккаунтом в своей нише со своего трафика в своем городе. Проверили, нет - не рефералы друг у друга.

Вообщем вот так выглядит ситуация в срезе по отдельным партнерам. Сами не знаем чего и думать... Суммарные показатели партнерки хорошие, а в отдельности по каждому - узкий сегмент+1 источник трафика+1 город. Если было больше - сокращается, если что-то пусто - тут-же занимается, расширится никто даже не пытается.

А теперь плавненько переходим к прогнозам: На носу самый высокий сезон года - декабрь. Это будет сумасшедшее время, когда будут покупать все подряд и не глядя ни на что, ни на цену, ни на стоимость доставки. Просто, увидел - купил. Покупать будут и потому что надо бюджет дорастратить годовой хоть на что, и в подарок, и потому-что давно хотел, и просто потому-что "перед новым годом надо все деньги спустить".

Естественно такой сезон не обойдет вниманием ни один продавец, ведь брать будут в первых попавшихся магазинах ни выбирая и не сравнивая, а значит каждый будет стремиться встать на самые высокий позиции, что приведет к росту ставок. Но вот парадокс: в прошлом году большинство работало с ручными стратегиями выставляя ставки за клик вручную или биддерами. В этом же году большинство уже работает с автоматическими стратегиями. Замечали что в директе ставки за клик в спецразмещении стоят нереально высокие, такие что вручную такую и не назначишь даже?

Так вот это все автоматические стратегии. Назначил, допустим, продавец стратегию "оптимизация рентабельности" и яндексу хочешь-не-хочешь надо ему привести реальных покупателей, а не просто клики, да ещё так чтобы продавец остался в +50% от вложенных в рекламу денег. Вот и приходится роботам яндекса ставить таких рекламодателей на самый верх и назначая такие ставки, что никто их уже перебить и встать выше не может пока этому продавцу не обеспечится ROI=1.5. Причем таких "умников" стало уже настолько много, что первые 3-5 позиций по большинству запросов просто уже недостижимы по стратегии "ручное управление ставками".

И вот как в такой ситуации будет выглядеть декабрьская гонка за покупателями? Как роботы директа будут раскидывать реальных покупателей по таким рекламодателям? Покупать-то явно будут лишь со спецразмещения, ниже в декабре никто не заходит, не то что не покупает.... Всем по ровну? В какой-то пропорции? В соответствии с заданным в настройках компании ROI? Пока непонятно, но очень интересно посмотреть.

Вообщем, готовимся к высокому сезону, дошлифовываем свои рекламные компании, которые делали в июне-августе и тестировали/дорабатывали в сентябре/ноябре, чтобы запустить их по полной в декабре и собрать все сливки высокого сезона.

Всем удачи! Ждем декабря, собираем сливки!


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 21 ноя 2019, 13:15 
Не в сети

Зарегистрирован: 22 апр 2013, 11:34
Сообщения: 402
admin писал(а):
Собственно это то, что обычно называют "Кнопка бабло".

Заманчиво, конечно. Но посмотрим в хелп стратегии Оптимизация рентабельности: "Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10."

200 кликов - не проблема. А вот цифра 10, при всей кажущейся незначительности, весьма труднодостижима. Во первых, где-то 2/3 заказов делается по телефону, и передать их метрике невозможно. Т.е. это реально нужно делать 30 заказов в неделю. Далее. Чуть ли не половина, а может и больше, тех, кто делает заказ на сайте делают его не сразу. Одни долго не выходят из браузера, другие сохраняют или запоминают ссылку и т.д. Таких метрика определяет сделавшими целевой визит не из рекламной компании, а как с прямого захода или сохраненной страницы. Т.о., чтобы метрика зафиксировала 10 целевых визитов из рекламной кампании, нужно делать уже 60 заказов в месяц. Теперь посмотрим на счетчик заказов за последние полгода. В среднем по всей партнерке в неделю 127 заказов. Если отбросить тесты, спам и дубли, то остается около 90. Кто у нас из партнеров делает 2/3 всех заказов партнерки? Думаю, никто. Даже если представить, что самый-пресамый топ таки делает 60 заказов в неделю, то делает он их с нескольких магазинов, для разных регионов и, соответственно, с нескольких рекламных кампаний. Плюс, даже для одного региона у него как минимум две РК - для поиска и РСЯ. Плюс, кроме директа, он, скорее всего, имеет другие источники траффика. Так что, "кнопка бабло" пока не для нас.

PS. Здесь у вас написано: "а так же возможность использовать автоматические стратегии Яндекс.Директа такие как "Оптимизация конверсий" и "Оптимизация рентабельности", необходимо настроить для цели передачу ценности.". Для стратегии "Оптимизация конверсий" не нужно передавать ценность цели. Ее нужно знать самому и написать вручную в поле "Удерживать цену конверсии в среднем" параметров стратегии. Поправьте.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 21 ноя 2019, 14:13 
Не в сети

Зарегистрирован: 22 апр 2013, 11:34
Сообщения: 402
Попробовал для интереса. Вчера вечером установил эту стратегию для РК, у которой у меня >200 кликов и 2-3 целевых визита в неделю (ecommerce пару лет, как настроил).
и вот результат к сегодняшней середине дня:
Вложение:
klkl.png
klkl.png [ 10.97 КБ | Просмотров: 37 ]


Как видим, мало показов, всего 1 клик и практически нулевая цена. Т.е. Директ вовсе не показывает меня постоянно на 1-м месте вместо других, а очень редко показывает где-то за очень низкую цену. Рентабельность не завышал, взял из отчета за прошлый месяц. ROI, конечно, будет сумасшедший. Если заказы будут, при таких интенсивных показах.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 21 ноя 2019, 14:43 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
Ваши соображения абсолютно верны и полностью продолжают канву нашего ежемесячного обозрения за ноябрь 2019. В ситуации, когда рекламные каналы, ниши и города "разделены" более-менее равномерно между партнерами, когда каждый имеет маленький кусочек ниши (и дохода) и не желает развиваться не увеличивая охват каналов, ширину ниши и географический охват, а имеет в день 1-2 заказа и этому рад - использование автоматических стратегий лишено какого-либо смысла.

Вернее даже так: Если ваша цель или текущее устраивающее положение - 1..2 заказа в день, использование автоматических стратегий это вредный совет. Нейросеть за время своего обучения сольёт ваш бюджет несколько раз, не даст никакого дохода и так и не обучится лить к вам тот трафик, который будет обеспечивать назначенный показатель рентабельности.

Тут важнее другое, что принесет такая цель (ситуация) в будущем? Есть ли у каждого партнера пространство и возможность для развития? Реально ли это развитие или недостижимое?

Очевидно, что ничего хорошего такая стратегия не принесет, поскольку на малых объемах слишком велика чувствительность к сезонным колебаниям спроса, скидкам и маркетинговым акциям. Рано и поздно наступит время, когда занятая ниша перестанет давать доход и станет убыточной. Однако, данная ситуация еще и явно свидетельствует о том, что каждая узкая ниша в отдельности выгодна (по крайней мере сейчас) и наилучшей стратегией будет расширение с захватом все большего количества ниш. И о достижимости результата - да, он вполне достижим. Это доказывает не только конкурентное окружение, но и статистика партнерки за прошлые года, когда 80% объема обеспечивалась буквально парой партнеров.

По факту мы получаем следующую ситуацию: все в сумме охватывают порядка 85% возможностей, а по отдельности каждый охватывает менее 1%, имея при этом возможность для расширения вплоть до 100%, и негативный фактор малого охвата - ситуация шаткая, идут колебания между убыточностью и безубыточностью. Однако, существуют инструменты, которые дают гарантированную и прогнозируемую рентабельность ("кнопка бабло") при расширении охвата.

Поэтому, для стимулирования желания к расширению охвата, мы планируем провести конкурс, несмотря на свою затратность (для устроителя), он должен показать его участникам, что расширение дает положительные результаты, а после достижения определенного уровня, позволит получать планируемый заранее доход (вместо балансирования на точке безубыточности). Что по нашим соображениям должно положительно сказаться для обоих сторон, и для устроителя и для участников.

З.Ы. По поводу стратегии "Оптимизация конверсий" - да, вы правы, для работы этой стратегии передача ценности не требуется. Однако без нее, отсутствует возможность численной оценки эффективности проводимой компании и, соотвественно, теряется рычаг эффективного управления компанией. Просто в тексте документа это прямо не написано, имелось ввиду, что это логично и не требует объяснений.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
 Заголовок сообщения: Re: Ежемесячное обозрение
СообщениеДобавлено: 21 ноя 2019, 14:55 
Не в сети
Администратор

Зарегистрирован: 12 дек 2008, 01:50
Сообщения: 1876
newz писал(а):
Попробовал для интереса. Вчера вечером установил эту стратегию для РК, у которой у меня >200 кликов и 2-3 целевых визита в неделю (ecommerce пару лет, как настроил).
...
Как видим, мало показов, всего 1 клик и практически нулевая цена. Т.е. Директ вовсе не показывает меня постоянно на 1-м месте вместо других, а очень редко показывает где-то за очень низкую цену. Рентабельность не завышал, взял из отчета за прошлый месяц. ROI, конечно, будет сумасшедший. Если заказы будут, при таких интенсивных показах.

О том, что Директ будет крутить ваше объявление постоянно на 1-м месте и речи быть не может! После старта компании запускается процесс обучения нейрости, которая пробует разный трафик, в разное время на разных позициях и изучает ваш доход от этого.

Сколько времени ей на этой потребуется не скажет никто. Там свои чисто математические маркеры. Может за месяц система научится держать заданную рентабельность, а может и за три. Попробует она сперва малый и дешевый трафик на низких позициях в надежде на дорогие покупки или много дорогого трафика с 1-х мест - неизвестно даже её создателям. Это нейросеть, она сама обучается...

Но, вообще охват у вас маленький и конверсий очень мало. С вероятностью 50% ничему сеть там не обучится. Точнее обучится чему-то, что не будет давать результаты, и чтобы не загонять вас в минус будет откручивать вас все меньше и меньше, пока не сведет в ноль и расходы и доходы. Ей же важно показать "положительные" примеры, когда трафик конвертируется, а не "негатив" при котором трафик льется впустую...

Вот представьте, учите вы ребенка узнавать кроликов, показываете ему картинки, он говорит кролик на ней изображен или нет, а вы даете оценку "Правильно/Неправильно". Вы показали ему 100500 картинок, из которых кролики были лишь на 3-х. Научится так ребенок находить кроликов? Нет конечно, а вот если бы кроликов было больше - научился бы. Так и директ - покажите ему как можно больше конверсий, а не пустой слив трафа.


Вернуться к началу
 Профиль  
Ответить с цитатой  
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 10 ] 

Часовой пояс: UTC + 3 часа


Кто сейчас на конференции

Сейчас этот форум просматривают: нет зарегистрированных пользователей и гости: 1


Вы не можете начинать темы
Вы не можете отвечать на сообщения
Вы не можете редактировать свои сообщения
Вы не можете удалять свои сообщения
Вы не можете добавлять вложения

Найти:
cron
Создано на основе phpBB® Forum Software © phpBB Group
Русская поддержка phpBB