Поскольку еще в прошлом году получил добро на частичное выкладывание результатов экспериментов в паблик, спешу поделиться свежими наработками. Эксперименты касались теории о том, что CTR считается для каждой позиции отдельно, и о влиянии объявлений директа на органику.
Сразу предупреждаю, что эксперименты не имеют никакого отношения к нашей нише электрооборудования. Все они проводились в СОВЕРШЕННО других тематиках. Начнем, пожалуй, с самого интересного.
Итак, имеем, сайт который никогда не был в директе, весь контент уник, дизайн тоже уник, ссылки из sape, доноры подобраны вручную, текст окружения и анкоры создавались под конкретных доноров, так чтобы гармонично ложится в контент сайта, вообщем при беглом взгляде и не скажешь, что это покупные ссылки. Всего 4 ссылки по разбираемому ключу. Целевая страница не ахти (стоило бы переписать), заточена под ключ "<модификация1 игры> онлайн". Трафика дает за последний год - 1-5 уников в день, хз какое место в выдаче, похоже, что дальше 3-ей страницы.
Видим, что в тренде подсказок яндекса: <модификация1 игры> играть онлайн. Делаем страницу под этот ключ (просто рерайтим, добавляя повсеместно слово "играть"). И даем в директе объявление на ключ "<модификация1 игры> играть онлайн" со стратегией показ в блоке спецразмещение по минимальной цене. Ставка в момент старта где-то в районе 5-ти рублей. Все конкуренты в гарантии, сверху страницы никого нет.
Объявление в статусе "на модерации", и тут начинаются чудеса. Обе страницы, и старая и новая начинают получать поисковый траф (судя по liveinternet.ru), причем не только по запросам "играть", "играть онлайн", а еще и по многим другим, более хвостатым НЧ. Где-то минут за 40, обе страницы получили порядка 45 кликов (вспомним о том что старая страница приносила в день лишь 1-5 кликов).
Минут через 40 модерация проходит успешно, моё объявление в спеце. Единственное. Остальные так и болтаются в гарантии, ставка около 5-ти рублей, списываемая цена 2-2.10. А трафик идет не только с директа.... liveinternet.ru упорно показывает траф еще и с органики!!!!! Заглядываю в выдачу:
Первое место, с пометкой "реклама" мое объявление <модификация1 игры> играть онлайн и ссылкой на новую страницу На 5-ом!!! месте органики, ссылка на старую станицу. И на нее идет траф!!!!
Смотрю выдачу по запросу <модификация1 игры> онлайн - моя старая станица на 1-ом месте!!!!!!!! Трафа идет море!
Проходит какое-то время и траф начинает идти на старую страницу даже по запросам "<модификация2 игры> онлайн" и "<модификация3 игры> онлайн"
Но, буквально через 5-6 часов траф с органики останавливается... Остается лишь директ с его <модификация1 игры> играть онлайн.
Ну, ладно, фиксируем результаты, пишем отчёт, и тут....
Кто-то слишком поднимает ставку в гарантии, мое объявление выскакивает из спеца и попадает на 2-е место гарантии (предпоследнее на странице), о чём приходит уведомительное письмо. В спеце никого, в гарантии снизу страницы 3 объявления. Трафик с директа резко падает, но старая страница по запросу "<модификация1 игры> онлайн" встаёт на первое место!!!! Трафик прёт! Я плачу по 5 руб. за клики в гарантии, CTR падает, вроде все плохо, за исключением того, что старая страница в топе органики и имеет трафик.
Пробую вернуться в топ, поднимаю ставку и через буквально 3 часа я снова в топе (спецразмещение). Но, в этот момент из органики пропадает моя старая страница!!!! И оказывается на второй странице выдачи.
Уф..... ((((
Получается, что, яндекс, во время модерации, пробует дать страницам сайта трафик и оценить CTR, после модерации дает лишь тот траф, что вы хотите купить, а в случае непредвиденного падения ваших позиций, старается не оставить вас без трафа, отписав кое-что из органики.
|